کتاب قطب نمای مدیران توسعه بازار با نگرش بازار ایران اثر پرویز درگی

کتاب قطب نمای مدیران توسعه بازار: راهنمایی برای مدیران ایرانی

کتاب «قطب‌نمای مدیران توسعه بازار با نگرش بازار ایران» اثر پرویز درگی، منبعی معتبر برای مدیران و دست‌اندرکاران حوزه بازار است. این کتاب به بررسی چالش‌های ویژه‌ای که مدیران در بازار ایران با آن مواجه‌اند، می‌پردازد.

نوشته‌ای از تجربه‌های واقعی

در بخشی از پیشگفتار کتاب، پرویز درگی به تجارب خود در زمینه تدریس و مشاوره‌ی بازاریابی اشاره می‌کند. او توضیح می‌دهد که وقتی به یک شرکت بزرگ صنعتی مراجعه کرد، متوجه شد که واحد بازاریابی به پایین‌ترین سطح در سلسله‌مراتب فروش تنزل یافته است. این وضعیت نگران‌کننده‌ای برای بسیاری از شرکت‌های ایرانی به شمار می‌رود.

آگاهی از مفهوم بازاریابی

• نقص در فهم مفهوم بازاریابی در شرکت‌ها
• تمرکز بر جذب مشتری و نادیده گرفتن استراتژی‌های بازاریابی
• تاریخچه‌ای از بازارهای انحصاری و تأثیر آن بر بازار ایران

پرویز درگی به روش‌های نادرست چارت‌بندی در این زمینه اشاره می‌کند و این‌که چگونه جذب مشتری در اولویت قرار گرفته است، در حالی که مدیریت ارتباط با مشتری نیز مهم است. این کتاب تشویق می‌کند تا مدیران به بهبود فرآیندهای ارتباطی و بازاریابی توجه بیشتری داشته باشند.

انتشارات و دسترسی

کتاب «قطب‌نمای مدیران توسعه بازار با نگرش بازار ایران» توسط انتشارات «بازاریابی» منتشر شده است و به عنوان یک مرجع معتبر برای مدیرانی که به دنبال بهبود عملکرد بازار خود هستند، کاربرد دارد.