کتاب آفتاب پرستان جدید  اثر مایکل سولومون نشر علم

کتاب آفتاب پرستان جدید: درک رفتار مصرف کننده با مایکل سولومون

این کتاب به بررسی کاربردی رفتار مصرف‌کننده در دنیای مدرن می‌پردازد و رویکردهای جدید بازاریابی را معرفی می‌کند.

درک عمیق‌تر از بازاریابی با کتاب آفتاب پرستان جدید

پرفسور مایکل سولومون، یک متخصص برجسته در حوزه رفتار مصرف‌کننده، به بازاریابان کمک می‌کند تا از قالب‌های سنتی فاصله بگیرند و به شکلی موثق و فردی با مشتریان ارتباط برقرار کنند. در این کتاب، نویسنده مرزهای قدیمی بازاریابی را به چالش می‌کشد و به بررسی تغییرات عمیق در الگوهای مصرف می‌پردازد.

مرزهای قابل تامل در بازاریابی سنتی

کتاب آفتاب پرستان جدید توضیح می‌دهد که بازاریابی سنتی بر اساس تفکیک‌های زیر بنا شده است:

• ما و آنها
• فرد و جمع
• تولیدکننده و مصرف‌کننده
• کار و بازی
• انسان‌ها و کامپیوترها
• خبر و تبلیغات

فروپاشی مرزها و ایجاد روابط جدید

مایکل سولومون در این کتاب نشان می‌دهد که این مرزها چگونه در حال افول هستند. از جمله تغییرات مهمی که او به آن‌ها اشاره می‌کند می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• شناسایی افراد با اعضای خرده‌فرهنگ‌های مختلف
• جستجوی مشاوره جمعی پیش از خرید
• عدم تمایز بین خرید آنلاین و حضوری
• تبدیل محتوای تولید شده توسط مصرف‌کننده به هنجار
• هویت‌های جنسیتی سیال
• استفاده از استراتژی‌های بازی‌سازی که کار را تبدیل به بازی می‌کنند
• افزایش محبوبیت بازاریابی هویت

نتیجه‌گیری

کتاب آفتاب پرستان جدید اثر مایکل سولومون، یک منبع ارزشمند برای بازاریابان و علاقه‌مندان به رفتار مصرف‌کننده است که می‌خواهند درک عمیق‌تری از تغییرات و چالش‌های جدید در بازار داشته باشند.